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游客打飞的来体验,文旅+剧本杀成为下一个风口?

宣布时间:2021-11-02

 

前不久,某媒体对井喷中的成都剧本杀行业进行了视察报道,在成都乃至海内剧本杀从颐魅者中引起强烈回声。

剧本杀,不但仅是一个新兴游戏,其正在形成一条剧本创作、刊行、门店、用户的工业链。如今,更是从都会延伸到景区,大有成为文旅行业下一个风口之势。

纵观海内的剧本杀,主要以桌面剧本、实景换装搜证为主。2018年底,青城山泛起了“两天一夜”的陶醉式剧本杀。今年5月,大邑安仁在《今时今日安仁》戏剧基础上,孵化了荟萃剧场演出、角色饰演、推理互动和机关道具于一体的陶醉式戏剧体验《今时今日安仁·乐境印象》,将这种烧脑推理的体验感拉到最高。

从去年至今,北京、上海、重庆、贵州、武汉、宁波等地,也纷纷涌现出与景区、剧场等文旅场景相结合,包括住宿和旅游项目的“剧本杀”。在业内人士看来,文旅+剧本杀将会是剧本杀下一阶段的生长偏向。不过,一些业内人士也认识到,“剧本杀+文旅”模式成为热门,但并不料味着这一模式适配于所有类型的旅游景区。《今时今日安仁·乐境印象》演出运营总经理冯明然认为,成都有深厚的文化秘闻和较多独具特色的空间,但剧本杀对文旅始终是锦上添花的作用。剧本杀和文旅的融合,一定要找准相互最恰当的结合,如果纯粹想凑热闹、引流,只会失败。

【新风向】剧本杀正从写字楼拓展到景区

悬疑探案,最好的效果就是身临其境。最新的剧本杀,显然已经从写字楼、商业街一步步更深条理地融入到旅游相关工业之中,从景区到酒店,再到邮轮,旅游圈以剧本杀为创意IP切入点,拉开新一轮营销“混战”。

今年,位于宁波的象山影视城也依托城内的仿古建筑群落和专业演员,已经开展了多种作风的剧本杀。

不久前,重庆、武汉等地推出游轮剧本杀冲上热搜榜。

央视网关于邮轮剧本杀的相关报道

6月10日,由王一博主演、爱奇艺自制剧《风起洛阳》就在洛阳洛邑古城展开影视剧IP授权,即以《风起洛阳》为IP,在古城内落地大型陶醉式剧本杀…

今年5月,宽窄巷子推出了全国首款以都会人文为题材的剧本杀游戏《宽窄十二市》,园地直接笼罩了整个宽窄巷子景区,故事更以成都自宋开始的每月一市的买卖古板讲起。海内知名剧本杀剧天职发平台小黑探也准备在宽窄巷子打造剧本杀场合。其首创人王欢岳认为,宽窄巷子是全国闻名的文化地标,通过剧本提炼出来,可以打造出属于成都自己的IP故事。“我们将在宽窄巷子进行一个实景剧本杀创作,让玩家体验到偏实景娱乐互动的玩法,这个项目有望在今年落地。”

【市场现状】剧本杀+文旅成都已走在全国前列

事实上,成都的文旅+剧本杀模式已经走在了全国前列。2018年底,成都的壹点探案在青城山推出了“两天一夜”的陶醉式剧本杀,吸引了不少外地游客打飞的赶来体验。去年,该探案馆又在都江堰推出了类似剧本杀,独栋的木屋、小桥流水、亭台楼阁,让玩家有奇特的陶醉感。有评论认为,这种模式更像是剧本杀+特色民宿的经营效劳,甚至直接推动民宿工业升级换代。

壹点探案馆的剧本杀场馆

“酒”旗、亭台楼阁、红灯笼……壹点探案位于都江堰玉堂四周的剧本杀店隐藏在一片草丛背后,走过一座高高的牌坊,后面别有洞天——两层楼高的川西作风青瓦房、客栈、酒楼……似乎穿越了一般。

壹点探案馆的剧本杀现场

探案馆卖力人罗钢告诉记者,都江堰这家陶醉式探案馆于去年开业,他另有一家同样“两天一夜”的陶醉式探案馆位于青城后山,是海内首家实验“两天一夜”剧本杀的店。“照旧希望做一些与众差别的工具。现在大部分探案馆同质化较高,我们希望用身临其境的感受,做一些纷歧样的探案感受。”罗钢说,他们的剧本是原创、NPC(Non Player Character,即非玩家角色,是真人道具)全部是专业演员,还融合了成都汉服、美食、美景等本土文化。

壹点探案馆的剧本杀

罗钢早在10多年前就开了桌游店,对这一行也很是了解,在他看来,剧本杀目前还比较简单,玩家希望有更多的加入感和陶醉体验,同时能在游戏中满足演出欲和推理喜好,虽然“两天一夜”的设置前期投入较大,但前景照旧很是好的。

相对其他探案馆100多/人的价格来说,想要体验“两天一夜”探案历程需要支付688~888元/人的不菲价格,虽然用度包括了剧本杀以及三餐和一晚住宿。不过即便价格高昂,这里的预订依然排到了下个月底。目前,壹点探案的青城山和都江堰店已经成为剧本杀界的网红,甚至有人专程打飞的从北京、上海赶来体验,这些体验者中,有深度喜好者,也有从颐魅者。

【个案剖析】依托戏剧+真实公馆

在大邑县安仁古镇,依托独吞的古镇公馆和文旅实景戏剧《今时今日安仁》,孵化出了《今时今日安仁·乐境印象》这样荟萃了剧场演出、角色饰演、推理互动和机关道具于一体的剧本杀。游戏配景设置在1927年抗战前夕,中共地下党和国民党的斗智斗勇……从5月试运行至今,已经受到市场追捧。“目前周末和节假日险些全预订出去了。”

《今时今日安仁·乐境印象》剧本杀现场

《今时今日安仁·乐境印象》演出运营方总经理冯明然告诉记者,该项目是他们和安仁华侨城联合投资的,“我们对这个项目非?春,试营业后,包括项目配套的住宿、旅游都有立竿见影的效果,一些很少来古镇的年轻人,也因为剧本杀而来到了这里。”

“故事中的一砖一瓦、一草一木都是实景实情领导玩家入戏,目前这在全国都算稀有。”冯明然介绍,他们更愿意把《今时今日安仁·乐境印象》称为陶醉式戏剧体验,因为这是依托戏剧,以安仁古镇12000平方米川西公馆为场合,运用了公馆内的生活美学、威士忌、葡萄酒博物馆,且大到衣柜门窗、唱片摆设室,小到杯子、钥匙等配件着手,打造了20世纪30年代真实的生活场景。“古板的桌面剧本杀其实更像过家家,一群人围坐在一起剖析讨论。高级点的实景换装搜证有了更多道具和机关、置景,但大部分照旧在几间并不宽敞的房间内。而《今时今日安仁·乐境印象》最大的特色就是依托安仁的公馆,走进这些历史建筑,自然有代入感。”

《今时今日安仁·乐境印象》剧本杀园地

记者在采访中了解到,除了都江堰、青城山和大邑,“两天一夜”剧本杀还在崇州街子古镇落地。有业内人士认为,这些景点离成都会区较近,开车或坐动车都能很快抵达。别的,依托自然山水比起房间内探案肯定更有趣味性和加入感。加上成都人自己周末就喜欢出去玩,剧本杀和文旅的结合,让成都人周末有了更多选择。

【业内思考】文旅+剧本杀并非每个地方都适用,贴合外地最重要

在业内人士看来,剧本杀和文旅结合肯定是热点和生长偏向,但短期内想要盈利和实现大宗引流也不太现实。别的,剧本杀和文旅结合也不是任何都会和地方都能搞起来的,除了剧本要贴合外地,还要考虑外地实际情况。必须想清楚为什么做这个项目,是为了进行陶醉式旅游的实验?照旧只是增加一个营销噱头?操刀过许多文旅+剧本杀项目的某位业内人士在采访中提到,一个地处市中心、每年人流量在数千万的人文景区和外地剧本杀店相助剧本杀项目,但签约三个半月事后,始终没有实质性进展。

虽然目前来看,文旅和剧本杀相结合的项目暂未泛起运营不佳的情况,但不少清醒的业内人士照旧有一定的担心。“我做了许多年文旅,始终思考的是怎么用文化赋能空间,由点到面对区域的发动。我们从颐魅者千万不要看着风口就一拥而上,这样的最终只有失败。”冯明然说。

罗钢也坦言,现在海内许多景区、古镇都希望他们进入,但公司并未盲目扩张。在他看来,许多景区对陶醉式体验不敷了解,简单认为引进剧本杀就是引流,但有趣的剧本就那么几个,每个景区都有差别的文化特色,不可完全用牢固的模式,无论是剧本照旧场景安排,都需要凭据外地的文化要素量身定做。

【未来生长】剧本杀要做出文旅+特色,离不开外地政策支持

关于成都生长文旅+剧本杀,冯明然特别提到成都的文化优势,“成都有许多有意思的空间,类别多样, 好比洛带古镇是客家文化, 安仁古镇是公馆文化,市区的宽窄巷子是老成都的人文和民俗。别的,成都是一个开放容纳的地方,对许多新鲜文化有容纳度。更重要的是,市委市政府对文化项目很是支持,这在全国都是领先的”。像他们运营的《今时今日安仁》演出项目,于2020年底获得成都颁出的新经济新场景一等奖 ,足见成都相关领导对文旅的重视。王欢岳也认为,成都在数字文创工业生长的整体计划以及打造的效劳体系都让他很受鼓舞。

不少剧本杀运营者谈到未来生长,有一个配合心声,那就是,若要让剧本杀做出文旅+特色,离不开外地政府的政策支持,包括资金方面的帮助。


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