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望仙谷的逆袭——从空心村到现象级爆款 ,热度凌驾迪士尼!

宣布时间:2024-03-30

 

望仙谷——一个由名不见经传的荒山革新而成的度假区 ,正式对外营业一年 ,客流量就突破百万人次 ,不到短短两年 ,热度甚至一度逾越了迪士尼 ,最高民宿房价飙到1.6万元/晚。谁能想到十几年前这里曾是一座采石场 ,是江西著名的花岗岩板材生产基地、石材之乡。它究竟是如何做到的 ?


昔日采石场变网红打卡地

“人生苦乐懿何往 ,逍遥自在望仙谷” ,望仙谷位于江西省上饶市广信区望仙乡 ,开业之后被中央电视台、江西卫视等频道多次报道 ,在抖音官方宣布2022数据报告 ,望仙谷被评为2022抖音用户最想去的十大景点TOP3。

原本的望仙谷曾“以石为生” ,2000年 ,这里有179条花岗岩生产线 ,5000多人曾以此谋生。2007年 ,因无序开采花岗岩 ,严重破坏生态 ,望仙谷的石材开采加工被正式叫停。为改善生态情况 ,外地政府积极实施植树种草、清运废石、回填矿坑、清理河流等步伐 ,通过几年的努力 ,有效恢复了放弃矿山自然生态情况。望仙乡片区的森林笼罩率也由已往的73%上升到81%。

随后望仙谷以山、水、谷、村、寺、林、田为基础资源 ,运营团队斥资26亿 ,历经10年打磨 ,才有了今天富厚的景观与业态 ,构建了一个从视觉到体验都让人惊艳的唯一无二的仙侠谷。

景区在“石”字上做足文章 ,沿用赣东北民居古板的建筑要领 ,遵循了回复乡村、就地取材的原则。大面积的夯土墙、碎石墙搭配木质小窗 ,朴实素雅 ,打造了极具江西地区特色的建筑群 ,因山就势回复老宅10余栋、古街1条、古道4.5公里 ,仿建古宅40余栋、古桥2座。

建筑基本上是依山形而建、沿峡谷成街 ,依山而建的建筑以栈道串联、小体量遮盖的模式镶嵌在悬崖之上 ,完全融入了山川和峡谷的视觉流线中。

望仙谷很是擅于化腐败为神奇 ,化普通为惊艳。导入桥灯、自然门武术、串堂班等非遗文化区 ,立异活化方法 ,提高景区吸睛指数和文化内涵。

与名人典故深度融合。以外地历史名人胡昭、杨时乔为主题 ,新建望仙杨府、胡氏宗祠等仿古建筑 ,打造“名人游”“研学游”突破点。

紧盯新时代年轻人消费理念 ,把生态与时尚交织融合起来。将游戏经典地图“十方镇”植入景区 ,推出“仙侠盛典”、“盛月游侠”、“跨年盛典”等主题运动 ,为游客创立一个理想化的游玩体验空间。

“全国非遗与旅游融合生长优选项目”、“国家级旅游休闲街区”、“省级夜间文旅消费集聚区”荣誉称呼纷纷花落望仙谷。

2022年景区更是火爆出圈 ,成为抖音用户最想去的十大景点TOP3。景区游客量达108万人次 ,旅游综合收入1.65亿元 ,单日最大接待游客量4.5万人次。采矿区真的酿成了“网红打卡地”。

餐饮+文创+运动

望仙谷的岩铺街市 ,像是一个民俗文化群像商业。整个古街依托原有乡村沿悠长的峡谷而建  ,严格凭据赣东北民居古板建筑形制和构筑手法打造。古风、坡地、宗祠、戏台 ,整体营造出了一种明清古街的作风 ,确实有一种“清明上河图”的人间繁华感。

街区在动线上设置了多个文化节点和广场 ,汉族古板婚礼大秀、翻九楼、赣剧、弋阳腔、板凳龙等古板民俗文化演绎运动 ,会在这些节点进行演出和巡演。游客可以陶醉式的体验外地的本土文化魅力。

业态上也是很是富厚。街区有十多个古板农业手事情坊 ,在地农业为原料 ,打造以赣家风姿为主的农业餐饮体系。谷溪右岸引入小吃、餐饮、茶�、饮品 ,与作坊、手工艺品、文创、纪念品商店 ,实景剧本杀等形成自然、舒适的业态。

街区里不但还原了独具风情的乡村生活 ,延续着传承了千百年来的乡村文化脉络 ,还融入了现代生活的舒适 ,吃喝玩乐一站式供应。

【作坊街】展现古板古法手事情坊。
【百味街】有上百种隧道赣家小吃。
【朔望街】有岩铺老茶、灯笼铺、伞扇铺、理发店、沐月皂家等年代感十足的店肆。
【鸣蝉巷】有木工坊、篾匠铺、欧阳画室等手工艺作坊 ,这里有非遗手工艺人 ,可以在此体验手作。
【醉仙街】感受潮文化的酒吧、猫咖、精酿啤酒、烧烤。

街区在运营模式上也做了立异 ,岩铺老街积极探索“农业+文化+旅游”的多工业融合生长 ,开发多元化潮流旅游产品 ,通过搭建创客空间 ,以永不收租、共创共享的街区经营方法 ,留住商户、留住游客。

悬崖民宿

望仙谷民宿是景区的焦点产品之一 ,因阵势而建的民宿 ,做到了每一间民宿的景观都不相同、体验也差别。悬崖民宿更是望仙谷景区的黄金招牌 ,完成了仙侠梦的故事线闭环。

高耸120多米的花岗岩峭壁上 ,奇思妙想地构建了三十多座崎岖差别 ,巨细纷歧的袖珍民舍 ,小的面积有20多平米是民宿客房 ,最大的一间有50多平米 ,作为空中图书馆。

在悬崖餐厅用饭 ,在空中图书馆看书享闲 ,在悬崖之上入梦 ,这是一场绝无仅有的住宿体验 ,完美契合了景区的“仙居”“仙侠”的主题情境。

留得住游客留宿的 ,除了民宿的极致体验 ,另有望仙谷的夜色。望仙谷景区夜景是重中之重 ,也是精华部分 ,整个山顶和峡谷的灯光映射 ,让景区如同切换时空 ,泛起出了另外一种气氛。

如果说白天是仙境 ,夜晚就是魔幻 ,足以让人震撼 ,足以为之留宿!

自主经营【陶醉式+剧本杀】

望仙谷在开业之处就很是注重种种“新玩法”。利用灵山传说、接纳多媒体技术创作陶醉式体验剧《我就是药神》 ,开设酱醋、油、年糕、豆腐等手事情坊吸引游客“亲自入手”。

而剧本杀也是立异玩法之一。望仙谷里有一座有着百年历史的古宅。创作团队利用古宅自身的历史、安排和气氛 ,在文化体验上和都会内的剧本杀体验店拉开差别。

自2020年初开始 ,团队开始购置剧本、凭据古宅情况和望仙谷外地传说故事对剧本进行改写 ,上网淘旧的物件来安排园地。

经过近半年的测玩后 ,2020年底 ,剧本杀正式开放 ,每天只要有足够的人预定加入就开团 ,一轮6人 ,每次连续时间2-3小时。因为加入的大多是年轻人 ,所以其实基本上都集中在周末 ,可能每周会开2-3天。许多人从南昌、浙江等地远程自驾 ,就为了过来玩上一回。

这种在景区里的【陶醉式+剧本杀】玩法让景区更有活力 ,更年轻化 ,并将饮食、住宿等更多旅游业态囊括进剧本杀项目内。通过“玩”联动了“商”和“宿“ ,也让景区的旅游体验由古板旅行式旅游向体验式旅游转变。

季季有主题 ,月月有运动

望仙谷凭据“春野、夏浪、秋集、冬味”4个阶段将外地非遗文化、历史文化、特色民俗及外地优秀文艺展演作品融入其中 ,开展春风文化节 ,夏季山风纳凉节 ,秋季丰收节 ,冬日民俗盛典运动 ,力争做到“季季有主题 ,月月有运动”。

春风文化节以“春野”为焦点 ,打造文化艺术展、汉服巡游、踏青野餐、汉婚大典、文创市集等内容 ,通过文化与艺术的融合 ,展馆与景区互动 ,一同拥抱春天感受文艺气息!

纳凉节以“星空露营节” ,“夏日电音节” ,“冰霜西瓜节”为载体 ,让游客品山间美食、玩趣味运动 ,为游客带来新奇的消费场景和消费体验 ,为“清凉经济”注入源源不绝的活力。

承继“庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村”宗旨 ,秋季丰收节通过举办稻田餐桌、农耕文化展、稻田丰收集市等一系列运动 ,进一步营造全社会关注农业、体贴农村、关爱农民的浓厚气氛 ,引发农民的积极性、主动性、创立性。

制造前所未有的仙谷文化周 ,以非遗文化、古板文化或与其他跨界品牌文化进行提炼 ,开展特色文化运动演绎 ,勾勒繁华盛世的一场文化盛宴 ,演绎一场古今文化碰撞的厘革。

别的 ,针对24节气 ,望仙谷进行生活方法的输出 ,凭据节气安排春分·春日宴 ,冬至文化盛典等运动。同时将二十四节气结合景区景点及运动制作成台历、条记本、红包、书签等文创产品 ,形成望仙谷特色文化IP。

望仙谷着力于传承在地古板文化 ,激活厚重的文化秘闻 ,以在地文脉、史脉点亮望仙谷传奇 ,营造史实与玄幻同在、古板与立异共生的场景。其高明之处在于 ,在尊重自然、尊重文化的基础上 ,散发着生生不息的新意 ,纵然在华衣之下的它依然是那座岁月静好的仙谷 ,让游客感受到繁华之余 ,还可以寻得多处宁静 ,纵然自带清欲寡欢的气质 ,却不会让人觉得寡淡无聊。


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