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望仙谷的逆袭——从空心村到现象级爆款,热度凌驾迪士尼!

宣布时间:2024-01-17

 

望仙谷——一个由名不见经传的荒山革新而成的度假区,正式对外营业一年,客流量就突破百万人次,不到短短两年,热度甚至一度逾越了迪士尼,最高民宿房价飙到1.6万元/晚。谁能想到十几年前这里曾是一座采石场,是江西著名的花岗岩板材生产基地、石材之乡。它究竟是如何做到的?


昔日采石场变网红打卡地

“人生苦乐懿何往,逍遥自在望仙谷”,望仙谷位于江西省上饶市广信区望仙乡,开业之后被中央电视台、江西卫视等频道多次报道,在抖音官方宣布2022数据报告,望仙谷被评为2022抖音用户最想去的十大景点TOP3。

原本的望仙谷曾“以石为生”,2000年,这里有179条花岗岩生产线,5000多人曾以此谋生。2007年,因无序开采花岗岩,严重破坏生态,望仙谷的石材开采加工被正式叫停。为改善生态情况,外地政府积极实施植树种草、清运废石、回填矿坑、清理河流等步伐,通过几年的努力,有效恢复了放弃矿山自然生态情况。望仙乡片区的森林笼罩率也由已往的73%上升到81%。

随后望仙谷以山、水、谷、村、寺、林、田为基础资源,运营团队斥资26亿,历经10年打磨,才有了今天富厚的景观与业态,构建了一个从视觉到体验都让人惊艳的唯一无二的仙侠谷。

景区在“石”字上做足文章,沿用赣东北民居古板的建筑要领,遵循了回复乡村、就地取材的原则。大面积的夯土墙、碎石墙搭配木质小窗,朴实素雅,打造了极具江西地区特色的建筑群,因山就势回复老宅10余栋、古街1条、古道4.5公里,仿建古宅40余栋、古桥2座。

建筑基本上是依山形而建、沿峡谷成街,依山而建的建筑以栈道串联、小体量遮盖的模式镶嵌在悬崖之上,完全融入了山川和峡谷的视觉流线中。

望仙谷很是擅于化腐败为神奇,化普通为惊艳。导入桥灯、自然门武术、串堂班等非遗文化区,立异活化方法,提高景区吸睛指数和文化内涵。

与名人典故深度融合。以外地历史名人胡昭、杨时乔为主题,新建望仙杨府、胡氏宗祠等仿古建筑,打造“名人游”“研学游”突破点。

紧盯新时代年轻人消费理念,把生态与时尚交织融合起来。将游戏经典地图“十方镇”植入景区,推出“仙侠盛典”、“盛月游侠”、“跨年盛典”等主题运动,为游客创立一个理想化的游玩体验空间。

“全国非遗与旅游融合生长优选项目”、“国家级旅游休闲街区”、“省级夜间文旅消费集聚区”荣誉称呼纷纷花落望仙谷。

2022年景区更是火爆出圈,成为抖音用户最想去的十大景点TOP3。景区游客量达108万人次,旅游综合收入1.65亿元,单日最大接待游客量4.5万人次。采矿区真的酿成了“网红打卡地”。

餐饮+文创+运动

望仙谷的岩铺街市,像是一个民俗文化群像商业。整个古街依托原有乡村沿悠长的峡谷而建 ,严格凭据赣东北民居古板建筑形制和构筑手法打造。古风、坡地、宗祠、戏台,整体营造出了一种明清古街的作风,确实有一种“清明上河图”的人间繁华感。

街区在动线上设置了多个文化节点和广场,汉族古板婚礼大秀、翻九楼、赣剧、弋阳腔、板凳龙等古板民俗文化演绎运动,会在这些节点进行演出和巡演。游客可以陶醉式的体验外地的本土文化魅力。

业态上也是很是富厚。街区有十多个古板农业手事情坊,在地农业为原料,打造以赣家风姿为主的农业餐饮体系。谷溪右岸引入小吃、餐饮、茶�、饮品,与作坊、手工艺品、文创、纪念品商店,实景剧本杀等形成自然、舒适的业态。

街区里不但还原了独具风情的乡村生活,延续着传承了千百年来的乡村文化脉络,还融入了现代生活的舒适,吃喝玩乐一站式供应。

【作坊街】展现古板古法手事情坊。
【百味街】有上百种隧道赣家小吃。
【朔望街】有岩铺老茶、灯笼铺、伞扇铺、理发店、沐月皂家等年代感十足的店肆。
【鸣蝉巷】有木工坊、篾匠铺、欧阳画室等手工艺作坊,这里有非遗手工艺人,可以在此体验手作。
【醉仙街】感受潮文化的酒吧、猫咖、精酿啤酒、烧烤。

街区在运营模式上也做了立异,岩铺老街积极探索“农业+文化+旅游”的多工业融合生长,开发多元化潮流旅游产品,通过搭建创客空间,以永不收租、共创共享的街区经营方法,留住商户、留住游客。

悬崖民宿

望仙谷民宿是景区的焦点产品之一,因阵势而建的民宿,做到了每一间民宿的景观都不相同、体验也差别。悬崖民宿更是望仙谷景区的黄金招牌,完成了仙侠梦的故事线闭环。

高耸120多米的花岗岩峭壁上,奇思妙想地构建了三十多座崎岖差别,巨细纷歧的袖珍民舍,小的面积有20多平米是民宿客房,最大的一间有50多平米,作为空中图书馆。

在悬崖餐厅用饭,在空中图书馆看书享闲,在悬崖之上入梦,这是一场绝无仅有的住宿体验,完美契合了景区的“仙居”“仙侠”的主题情境。

留得住游客留宿的,除了民宿的极致体验,另有望仙谷的夜色。望仙谷景区夜景是重中之重,也是精华部分,整个山顶和峡谷的灯光映射,让景区如同切换时空,泛起出了另外一种气氛。

如果说白天是仙境,夜晚就是魔幻,足以让人震撼,足以为之留宿!

自主经营【陶醉式+剧本杀】

望仙谷在开业之处就很是注重种种“新玩法”。利用灵山传说、接纳多媒体技术创作陶醉式体验剧《我就是药神》,开设酱醋、油、年糕、豆腐等手事情坊吸引游客“亲自入手”。

而剧本杀也是立异玩法之一。望仙谷里有一座有着百年历史的古宅。创作团队利用古宅自身的历史、安排和气氛,在文化体验上和都会内的剧本杀体验店拉开差别。

自2020年初开始,团队开始购置剧本、凭据古宅情况和望仙谷外地传说故事对剧本进行改写,上网淘旧的物件来安排园地。

经过近半年的测玩后,2020年底,剧本杀正式开放,每天只要有足够的人预定加入就开团,一轮6人,每次连续时间2-3小时。因为加入的大多是年轻人,所以其实基本上都集中在周末,可能每周会开2-3天。许多人从南昌、浙江等地远程自驾,就为了过来玩上一回。

这种在景区里的【陶醉式+剧本杀】玩法让景区更有活力,更年轻化,并将饮食、住宿等更多旅游业态囊括进剧本杀项目内。通过“玩”联动了“商”和“宿“,也让景区的旅游体验由古板旅行式旅游向体验式旅游转变。

季季有主题,月月有运动

望仙谷凭据“春野、夏浪、秋集、冬味”4个阶段将外地非遗文化、历史文化、特色民俗及外地优秀文艺展演作品融入其中,开展春风文化节,夏季山风纳凉节,秋季丰收节,冬日民俗盛典运动,力争做到“季季有主题,月月有运动”。

春风文化节以“春野”为焦点,打造文化艺术展、汉服巡游、踏青野餐、汉婚大典、文创市集等内容,通过文化与艺术的融合,展馆与景区互动,一同拥抱春天感受文艺气息!

纳凉节以“星空露营节”,“夏日电音节”,“冰霜西瓜节”为载体,让游客品山间美食、玩趣味运动,为游客带来新奇的消费场景和消费体验,为“清凉经济”注入源源不绝的活力。

承继“庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村”宗旨,秋季丰收节通过举办稻田餐桌、农耕文化展、稻田丰收集市等一系列运动,进一步营造全社会关注农业、体贴农村、关爱农民的浓厚气氛,引发农民的积极性、主动性、创立性。

制造前所未有的仙谷文化周,以非遗文化、古板文化或与其他跨界品牌文化进行提炼,开展特色文化运动演绎,勾勒繁华盛世的一场文化盛宴,演绎一场古今文化碰撞的厘革。

别的,针对24节气,望仙谷进行生活方法的输出,凭据节气安排春分·春日宴,冬至文化盛典等运动。同时将二十四节气结合景区景点及运动制作成台历、条记本、红包、书签等文创产品,形成望仙谷特色文化IP。

望仙谷着力于传承在地古板文化,激活厚重的文化秘闻,以在地文脉、史脉点亮望仙谷传奇,营造史实与玄幻同在、古板与立异共生的场景。其高明之处在于,在尊重自然、尊重文化的基础上,散发着生生不息的新意,纵然在华衣之下的它依然是那座岁月静好的仙谷,让游客感受到繁华之余,还可以寻得多处宁静,纵然自带清欲寡欢的气质,却不会让人觉得寡淡无聊。


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